66 ความสำเร็จของการเปิดตัวอย่างยิ่งใหญ่
เกาเสี่ยวซิง ชายรุ่นๆในวัย 23 ปี เขาคนนี้เกิดในหมู่บ้านเกษตรกรรมที่ค่อนข้างยากจน ตัวเขาเองจบการศึกษาสูงสุดแค่ชั้นมัธยมเพียงเท่านั้น ในตอนแรกหลังจากที่เกาเสี่ยวซิงเข้ามาทำงาน เขาเองทำงานเป็นพนักงานโรงงานทั่วไป โดยได้รับเงินเดือนอยู่ราวๆ 3,000 หยวนต่อเดือน แต่วันดีคืนดีเขาเองได้ลองทำคลิปวีดีโอขึ้นมาตัวหนึ่งจนกลายเป็นกระแสไวรัลบนอินเทอร์เน็ตและได้สร้างช่องทางติตามที่มีชื่อว่า ดงยินวีดีโอ โดยมีแฟนคลับที่ให้ความสนใจและสนับสนุนเขามากถึง 830,000 คน ทำให้เขากลายเป็นผู้อิทธิในโลกโซเชียลในเวลาต่อมาและได้ถูกเชิญตัวไปเป็นพรีเซนเตอร์หรือออกรายการหลายรายการมาก จนถึงปัจจุบันรายได้ต่อเดือนของเกาเสี่ยวซิงสูงถึง 80,000 หยวนต่อเดือนแล้ว
แน่นอนว่ามันไม่ใช้เรื่องง่ายเลยที่เขาจะมีรายได้ขนาดนี้ได้โดยการทำวิดีโอธรรมดาออกมา เขาต้องสร้างวิดีโอให้มันออกมาแปลกตาและลงทุนไปกับวีโอเหล่านั้นอย่างมหาศาล มันเลยกลายเป็นวีดีโอที่น่าดึงดูดและทำให้ผู้คนระเบิดเสียงหัวเราะออกมาได้ ดังนั้นวีดีโอที่เขาทำก็จะเป็นพวกวิดีโอที่ค่อนข้างพิสดารพันธุ์ลึก เช่น “ประทัดแสงในเป้า” อวัยวะเพศชายของเขาเกือบจะถูกไฟไหม้ จนตอนนั้นอวัยวะเพศของเขาได้รับบาดเจ็บสาหัส และเกาเสี่ยวซิงไม่สามารถมีเพศสัมพันธ์กับแฟนสาวของเขาเป็นเวลาหนึ่งเดือนเลยทีเดียว
นอกจากนี้เขายังได้ทำวิดีโอเกี่ยวกับการกินที่สุดแสนแปลกและเสี่ยงมากที่จะทำให้เขาช็อกจนต้องเข้าโรงพยาบาล คือการกินพริกที่มาจากประเทศไทยหนึ่งมัดภายในทีเดียว โดยทางครอบครัวออกมาแถลงข่าวว่าเกาเสี่ยวซิงต้องอยู่ในห้องผู้ป่วยวิกฤติโดยใช้เวลาถึงสามวันอยู่ในนั้น หลังจากที่เขาออกจากโรงพยาบาลมา เขาก็เริ่มสร้างคลิปวิดีโอตัวใหม่ อย่างเช่นการบันจี้จัมพ์กระโดดหน้าผาและกิจกรรมเอ็กซ์ตีมที่มีความเสี่ยงสูงหลายๆอย่าง อาจบอกได้ว่าเกาเสี่ยวซิงคนนี้ลองทำกิจกรรมพวกนั้นมาทั้งหมดแล้วหลังจากที่ผ่านช่วงประสบการณ์นั้นมา เขามีรายได้เพิ่มจากเดิมเป็น 200,000 หยวนต่อเดือนอย่างไม่น่าแปลกใจ!
อย่างไรก็ตามการแข่งขันในตลาดอุสาหกรรมคลิปวิดีโอนั้นรุนแรงมาก มีเพื่อนร่วมงานในอุตสาหกรรมเดียวกันจำนวนมากขึ้นที่ทำอะไรบ้าๆเหมือนกับที่เขาทำ มันทำให้เกาเสี่ยวซิงรู้ว่าการทำคลิปของเขาไม่ใช่เรื่องง่ายอีกต่อไป จำนวนการเข้าชมวิดีโอของเขานั้นลดน้อยลง รายได้ของเขาก็ลดลงเรื่อยๆ ในสถานการณ์ตอนนี้สามารถกระตุ้นตัวเองต่อไปโดยหากิจกรรมที่ต้องถ่ายทำที่หวาดเสียวมากขึ้น หรือเกาเสี่ยวซิงเองต้องเปลี่ยนรูปแบบวิดีโอของเขาในทันทีโดยการสร้างเนื้อหาที่สามารถดึงดูดความสนใจได้เหมือนกัน แต่มีความเสี่ยงน้อยลง
อย่างไรก็ตามเขาเองก็เป็นผู้สร้างคลิปวิดีโอที่มีฐานแฟนคลับที่มั่นคงที่สุดในโลกอินเทอร์เน็ต หากเขาเปลี่ยนสไตล์การทำวิดีโอของเขาทันที มันอาจจะทำให้เกาเสี่ยวซิงสูญเสียแฟนคบลับ ๆ มากมายที่คอยสนับสนุนเขาอยู่ เขาไม่กล้าที่จะเสี่ยงในการทำเช่นนั้น แต่เมื่อคิดกลับกันถ้าเขายังทำวิดีโอแบบนี้อยู่เรื่อยๆวันหนึ่งเขาอาจจะต้องถึงขั้นฆ่าตัวตายและอัดคลิปไว้ แต่นั้นก็ไม่ใช่วิสัยของเขา เพราะเกาเสี่ยวซิงเองก็กลัวตายเหมือนกันที่ผ่านๆมาเขาแค่ข่มใจตัวเองไว้เพียงเท่านั้น
แต่โชคยังดีที่มีโฆษณาหุ่นยนตร์เสนอมาให้เขาช่วยเป็นคนรีวิวหุ่นยนตร์ให้ ดังนั้นเขาเลยคิดว่าจะทำคลิปที่สบายๆ และดูตลก ไม่เครียดออกมา โดยได้ตกลงสัญญากันที่ร้านอาหารสุดหรูแห่งหนึ่ง เมื่อเกาเสี่ยวซิงเห็นหุ่นยนตร์ครั้งแรก เขาถึงกับหลุดขำออกมาด้วยความตลกที่หุ่นยนตร์แสดงออกมาหลังจากการสาธิตฟังก์ชั่นให้เกาเสี่ยวซิงดู
พนักงานขายกล่าวว่า“ เราจะตกลงทำสัญญาในเรื่องโฆษณา หุ่นยนต์ตัวนี้ให้คุณในราคา 10,000 หยวนตามข้อตกลงกับบริษัทของเรา คุณจะต้องปล่อยวิดีโอของคุณในเวลาเดียวกันกับผู้ทำคอนเทรน์วิดีโอคนอื่น ๆ ฉันเชื่อว่าคุณจะสามารถสร้างคลิปวิดีโอตลกๆมากมายจากหุ่นยนตร์ตัวนี้ได้”
“ตกลง!” เกาเสี่ยวซิงยอมรับข้อตกลงโดยไม่ลังเล ตอนนี้ใบหน้าเขาแสดงถึงความมุ่งมั่นที่จะออกคลิปตัวใหม่ ซึ่งเขาไม่ต้องกังวลแล้วว่าเขาจะทำคลิปอะไร
แวบหนึ่งเขาเห็นพนักงานขายคนนั้นกระพริบตา แต่เกาเสี่ยวซิงก็ไม่ได้คิดอะไร
ส่วนของพนักงานขายเองเขาคิดว่านี้อาจทำให้เขารายได้จากคอมมิชชั่นสูงถึง 30,000 หยวนจากการหลอกให้พวกคนดังในอินเทอร์เน็ตรีวิวสินค้าให้เขา!
หลังจากได้คุยกับพวกคนดังที่มาจากอินเทอร์เน็ต พนักงานขายคนนั้นก็ตระหนักได้ว่าคนพวกนี้มีไม่กี่คนที่จะฉลาดในการต่อรองบางคนถึงกับไม่ต่อรองเรื่องค่าจ้างเลย มีบางคนเท่านั้นที่จะขอเงินค่าทำคลิปแต่อย่างไรก็ตามมันจะมีเงื่อนไขของสัญญาพ่วงมาด้วย แม้ว่าพนักงานขายจะเหยียดคนดังในอินเทอร์เน็ตอย่างเกาเสี่ยวซิง แต่เขาก็รีบหา “คนบ้าคนต่อไป” ที่จะมาทำวิดีโอให้เขาอย่างรวดเร็ว
ส่วนของเกาเสี่ยวซิงเองเขาทำเหมือว่าเขาพึงได้รับสมบัติที่มีค่ามา เขาที่ทำตามคำแนะนำในคู่มือการใช้งานทันที เขาบันทึกวิดีโอมากกว่า 10 คลิปภายในสามวัน “ เพื่อน เพื่อนๆนี่เป็นหุ่นยนต์ทำความสะอาดที่ดีที่สุดในโลก นี่คือห้องของฉันหลังจากทำความสะอาด เพื่อน ๆ มีขยะอยู่ที่ในบ้านมากมายหลังจากการฉลองงานตรุษจีนไป เพื่อนเป็นอย่างฉันรึเปล่า? พวกเพื่อนสนใจที่จะซื้อหุ่นยนต์ทำความสะอาดนี้ไปใช้บ้างไหม?” ฉากหลังของวิดโอนั้นค่อนข้างสะอาดมากราวกับว่ามันถูกเช็ดจนเงา จนสามารถเป็นกระจกส่องหน้าได้
ในวิดีโอหุ่นยนต์บ่นอย่างไม่ลดละ“ วาวา ~ เหนื่อยจัง วาวาจะทำงานเสร็จเมื่อไรกันน่า วาวา เหนื่อยมาก….” หุ่นยนต์ร้องเสียงดังเมื่อมีคนขวางทาง “ อย่ามาขวางวาวา วาวายังต้องถูพื้น วาวาวาอาห์ ~” ฉากนี้ทำให้ผู้ชมระเบิดด้วยเสียงหัวเราะออกมา “ วาวา ~ วาวา วาวาได้ทำงานเสร็จแล้วในที่สุด วาวา สามารถพักผ่อนได้แล้ว วาวาวา ~” มีการอัดคลิปมากมายทั้งคลิปหุ่ยนตร์ วาวาบ่นหรือ คลิปที่หุ่นยนตร์ วาวา โวยวายออกมา
ในวันที่ห้าหลังจากปล่อยคลิปวิดีโออย่างต่อเนื่อง ตอนนี้มันแสดงให้เห็นว่าคลิปหุ่นยนต์ที่ได้รับการเผยแพร่ออกไปทำให้แฟนคลับของเกาเสี่ยวซิงเข้ามากดดูคลิปวิดีโอเหล่านี้น เกือบหมื่นคนและหลังจากดูเสร็จก็เริ่มคอมเม้นท์ตายคลิปกันอย่างมากมาย:
“ เวรกรรมเถอะ บ้านของผมไม่ได้ทำความสะอาดตั้งสามหรือสี่วันแล้วมันสกปรกเหมือนรังหมูเลย”
“ ฮ่าฮ่าฮ่าฮ่า วาวา นี้ขี้บ่นจริงๆ มันบ่นคำว่าเหนื่อยออกมาได้ด้วย”
“ตลกจังเลย; มันสนุกมาก!”
“ พี่ซิง ไปหาหุ่นตัวนี้มาจากไหน? ฉันอยากได้มันมาใช้บ้าง”
“ เยี่ยมยอด สุดยอด เยี่ยม…”
“ ฮ่าฮ่าฮ่าฮ่าฮ่าฮ่าฉันปวดท้องไปหมดเลยเพราะหัวเราไม่หยุด พี่ซิงอย่าไปแกล้งน้องสิ(หุ่นยนตร์วาวา)”
“ ช่างเป็นหุ่นยนต์ที่น่ารักอะไรขนาดนี้ พี่ไปซื้อมันมาจากไหน ฉันอยากได้มันบ้าง”
“ เราเพิ่งฉลองวันตรุษจีนไป ทำไมคุณทำกับหุ่นยนตร์น่ารักอย่างนี้ได้ลงคอ คุณนี้มันโหดร้ายจริง ฮ่าฮ่า!”
“ พี่ซิงฉันจะไปหาซื้อหุ่นยนตร์ตัวนี้ได้จากที่ไหนกัน?”
นอกจากเนื้อจากนี้เกาเสี่ยวซิงก็มีคนดังคนอื่นได้สร้างคลิปเนื้อหาคล้ายกัน เกือบ 200 คนก็อัพโหลดวิดีโอสั้น ๆ ของพวกเขาอย่างต่อเนื่อง
“ วาวาวา ~ ~”
“ เหนื่อยจังเลยเหนื่อยจังเลย ~!”
“ อย่าหยุดวาวาเลย วาวายังต้องถูพื้น!”
ภายในระยะเวลาอันสั้นเสียงร้องและเสียงบ่นของหุ่นยนตร์ที่หลอมรวมกับความน่ารักของมันก็ดังขึ้นทั่วอินเทอร์เน็ต มันดึงดูดความสนใจจากผู้นคนจำนวนมาก
ผู้คนส่วนใหญ่จะมีคอมเม้นต่างๆนานา:
“ ว้าวพื้นสะอาดมาก หุ่นยนต์ตัวนี้น่าทึ่งมาก”
“ ฮ่าฮ่าฮ่าช่างเป็นหุ่นยนต์ที่ดูน่ารักจริง”
“ เจ้าของคลิป ฉันจะซื้อหุ่นยนต์ตัวนี้ได้จากที่ไหน? ฉันอยากได้มัน!”
“ เจ้าของคลิปส่งลิงค์สั่งซื้อมาให้หน่อย มันน่าสนใจมากๆเลย ตราบใดที่ราคามันต่ำกว่า 10,000 หยวนฉันจะซื้อมันทันที!”
อย่างน้อย 30% ของผู้เข้ามาชมคลิปสนใจมัน ผู้ชมอีกประมาณ 10% แสดงให้เห็นถึงความตั้งใจอย่างแรงกล้าในการซื้อและเริ่มค้นหาออนไลน์เพื่อหาลิงก์ไปสู่การซื้อ ภายในสองถึงสามวันวิดีโอสั้นตลกของ“ วาวา” ถูกแพร่กระจายและกลายเป็นไวรัลบนอินเทอร็เน็ตอย่างมากมาย มียอดคนดูคลิปเหล่านี้ร่วมกันเกือบ สองถึงสามล้านครั้ง ด้วยเงินทุนในการโฆษณาเพียงห้าหรือหกล้านเท่านั้นเฉินจินบรรลุผลตามที่เขาต้องการจากการประชาสัมพันธ์ครั้งแรกของเขา
แต่ผู้ผู้จัดการเหลียงหยิงจากฝ่ายขายยังไม่เข้าใจบางสิ่งบางอย่าง เธอกล่าวว่า“ เจ้านายเฉินไม่จำเป็นต้องใช้เงินในการโฆษณาในการจ้างดารามาก็ได้ เราสามารถสร้างบัญชีวิดีโอขึ้นมาเองได้และให้พนักงานของเราบันทึกและอัพโหลดวิดีโอลงไปด้วย ด้วยความสามารถในการแสดงตลกของหุ่นยนต์“ วาวา” เราสามารถดึงดูดความนิยมได้อย่างแน่นอน!”
เฉินจินส่ายหัว “ ช่องของดงยิง และ กุ้ยโจว ไม่ใช่ช่องทางการทำโฆษณาที่ดีมากนัก หากเราลงทะเบียนบัญชีโดยตรงกับพวกเขาเพื่อดำเนินกิจกรรมประชาสัมพันธ์มันจะทำให้ภาพลักษณ์ของบริษัทแย่ลง เราเป็นบริษัทที่เชี่ยวชาญในผลิตภัณฑ์เทคโนโลยี เราไม่ควรมีส่วนร่วมในการสร้างความบันเทิงที่หยาบคายเช่นนั้น” ดังนั้นแพลตฟอร์มวิดีโอเหล่านี้จึงเป็นเพียงก้าวย่างที่สำคัญแค่นั้น เฉินจินใช้พวกเขาเพียงเพื่อประหยัดเงินสำหรับการโฆษณาที่มหาศาลที่อาจต้องเสียให้กับพวกบริษัทโฆษณายักษ์ใหญ่เพียงเท่านั้น
เมื่อบริษัทใหญ่ขึ้น แข็งแรงขึ้น และมีเงินทุนเพียงพอ เขาจะไม่ใช้วิธีนี้อีกในการเผยแพร่ผลิตภัณฑ์ของเขาอีกเลย เช่นเดียวกับคลื่นลูกแรกของการประชาสัมพันธ์ที่แผ่ขยายไปทั่วแพลตฟอร์มวิดีโอขนาดใหญ่ต่าง ๆ มันเหมือนกับเปลวไฟที่ลุกโชติช่วงการเตรียมการสำหรับการระเบิดครั้งที่สองของหุ่นยนต์“วาวา” ซึ่งเป็นการเริ่มขึ้นเป็นเวลานานได้เสร็จสิ้นลง
…
เฉินจินกลับไปที่ดาวไฮเออร์แอลฟา ณ ฐานบัญชาการที่กลางบ้านมีซุปเปอร์คอมพิวเตอร์ตั้งอยู่ “ อลิซวิดีโอที่ฉันต้องการให้เธอทำ พวกมันเสร็จหรือยัง”
“เสร็จแล้ว วิดีโอพวกนั้นเสร็จสมบูรณ์ ภาพยนตร์ทั้งสามเรื่อง“ พันธกิจของวาวา”,“ การต่อสู้ครั้งยิ่งใหญ่ของวาวาในการกอบกู้โลก” และ“ วาวาผู้อ่อนแอ แต่ต้องมาเป็นฮีโร่ที่ปกป้องโลก” เสร็จสมบูรณ์! เวลาทั้งหมดของวิดีโอเพียงรวมแล้วแค่ 10 นาที แต่อลิซใช้เวลาครึ่งเดือนในการเรนเดอร์ให้เสร็จ” อลิซพูดอย่างบูดบึ้งและเขินอายว่า“ เจ้านาย ควรสร้างซุปเปอร์คอมพิวเตอร์พิเศษอีกสองสามตัวที่มีประสิทธิภาพดีกว่าและอัพเกรดฮาร์ดแวร์ของอลิซได้หรือไม่? เพื่อความสามารถในการปฏิบัติงานของฉันจะเพิ่มขึ้น ฉันสามารถช่วยเจ้านายได้ดีขึ้น”
“ อลิซทีมค้นหาเป็นยังไงบ้าง หลังจากค้นหาผ่านไปกว่า 10 เมืองในทางใต้พวกมันยังไม่พบซุปเปอร์คอมพิวเตอร์ที่ดีกว่านี้เลย เธอมั่นใจได้ว่าถ้าเราหาสามารถค้นพบซุปเปอร์คอมพิวเตอร์เราจะเอามันมาช่วยเธอและอัพเกรดฮาร์แวร์ให้เธอด้วย”
อลิซยิ้มอย่างดีใจ “ ขอบคุณค่ะ เจ้านาย”
เฉินจินกล่าวว่า“ อืมส่งวิดีโอ 3 เรื่องมาที่แล็ปท็อปของฉันผ่านไวไฟนะ”
อลิซแตกรูปแบบการเข้ารหัสการสื่อสารไร้สายของแล็ปท็อปจากโลก แล็ปท็อปมีขนาดการเก็บข้อมูล 2Tb เกี่ยวกับเทคโนโลยีอินเทอร์เน็ตของโลกและมันถูกดาวน์โหลดไว้ล่วงหน้า อลิซ เรียนรู้ข้อมูลทั้งหมดบนแล็ปท็อปรวมถึงภาษาคอมพิวเคอร์ที่ใช้บนเครื่องคอมพิวเตอร์อย่างเช่น แอสเซมบลีและภาษา C ด้วยความเข้าใจอย่างถ่องแท้เกี่ยวกับความรู้นี้เธอสามารถเชื่อมต่อโดยตรงกับเครื่องคอมพิวเตอร์และผลิตภัณฑ์ที่คล้ายคลึงกันจากโลกและเริ่มการถ่ายโอนข้อมูลระหว่างทั้งสองระบบ
“เสร็จสิ้นแล้วค่ะ!”
หลังจากนั้นเพียงไม่กี่วินาทีวิดีโอสั้น ๆ สามเรื่องปรากฏบนแล็ปท็อปของเฉินจิน
