ตอนที่ 253 คู่รักคัฟเวอร์เพลงโชว์
บล็อกล่างฉาว
‘รักนี้ชั่วนิรันดร์’ เวอร์ชันนิยายได้อัปเดตติดต่อกันยี่สิบวันในบล็อกของลู่เฉิน อัปเดตสามพันคำต่อวัน จนถึงตอนนี้มีถึงหกหมื่นคำแล้ว เป็นเนื้อหาของตอนที่สี่พอดี
เจ้าของบล็อกที่อัปเดตนิยายในบล็อกล่างฉาวมีจำนวนไม่น้อย ไม่ว่าจะมาจากความชอบส่วนตัว หรืออยากจะได้แฟนคลับผ่านบล็อกก็ตาม นิยายในบล็อกกลายเป็นส่วนหนึ่งของวรรณกรรมออนไลน์ไปแล้ว
วรรณกรรมออนไลน์ในประเทศจีนเริ่มขึ้นในปี 2000 ในปัจจุบันได้พัฒนาเป็นอุตสาหกรรมขนาดใหญ่ เว็บไซต์วรรณกรรมขนาดใหญ่หลายสิบแห่ง โดยเฉพาะผลงานลิขสิทธิ์ที่ได้รับความนิยมสูงในหลายปีที่ผ่านมา ได้เพิ่มความนิยมของวรรณกรรมออนไลน์ให้สูงขึ้น นักเขียนออนไลน์ระดับชั้นนำมีรายได้หลายสิบล้านต่อปี
แต่เผอิญว่ามูลค่าของลิขสิทธิ์ที่ยิ่งนานวันยิ่งสูงขึ้น เว็บไซต์วรรณกรรมส่วนใหญ่จึงเข้มงวดกับเรื่องลิขสิทธิ์มาก สัญญาที่เซ็นกับนักเขียนจะครอบคลุมลิขสิทธิ์ทั้งหมด ดังนั้นนักเขียนหลายคนที่ไม่ยอมถูกจำกัดสิทธิ์จึงย้ายแพลตฟอร์มไปยังบล็อก ฟอรัม หรือในโมเมนต์เฟยซวิ่นที่มีความอิสระมากขึ้น
แน่นอนว่าหากสูญเสียการสนับสนุนของแพลตฟอร์มที่เติบโตแล้ว อยากจะทำกำไรโดยการขายลิขสิทธิ์ ก็เป็นเรื่องที่ยากมาก
ลู่เฉินอัปเดต ‘รักนี้ชั่วนิรันดร์’ ในบล็อกล่างฉาว ประเด็นหลักคือเพื่อโปรโมตและสร้างกระแสให้กับละครที่กำลังถ่ายทำอยู่เรื่องนี้ รองลงมาคือเพื่อปูทางไปสู่การออกนิยายแบบรูปเล่ม
นิยายแบบรูปเล่มในประเทศจีนเป็นตลาดที่ใหญ่มาก เมื่อเทียบกับการละเมิดลิขสิทธิ์บนอินเทอร์เน็ต สถานการณ์ของตลาดฉบับตีพิมพ์ถือว่าค่อนข้างดี มีนักเขียนนิยายตัวจริงจำนวนมากที่มีรายได้หลายร้อยล้านต่อปี
โพสต์อัปเดตนิยาย ‘รักนี้ชั่วนิรันดร์’ ในบล็อกล่างฉาว ต้องการดึงดูดแฟนคลับของลู่เฉินเป็นหลัก โดยเฉพาะสาวๆ ที่ชอบละครรักของคนเมืองประเภทนี้
แท้จริงแล้วแฟนคลับแนวนี้ถือว่าไม่เยอะมาก
ดังนั้นตอนเริ่มต้น ยอดกดไลก์ ยอดแชร์ และยอดคอมเมนต์ในบล็อกโพสต์นิยายของลู่เฉินจึงไม่สูงมาก แต่ความนิยมก็เริ่มเพิ่มขึ้นอย่างช้าๆ
สาเหตุสำคัญ ก็ยังเป็นเพราะเรื่องราวของนิยายเรื่องนี้ โดยเฉพาะพวกสาวๆ โชคชะตาที่ผิดพลาด และความรู้สึกที่เกี่ยวพันกันระหว่างตัวละครเอกสองสามคนมันดึงดูดพวกเธอเป็นอย่างมาก ต้องติดตามอ่านและวิจารณ์ทุกวัน
แฟนคลับสาวๆ มากมายเริ่มทำตัวเป็นมือรับจ้างโพสต์ให้ฟรีๆ พวกเธอนำโครงเรื่องที่เรียบเรียงเรียบร้อยแล้วโพสต์ไปยังฟอรัมวรรณกรรมใหญ่ๆ หลายแห่ง และยังสร้างหน้าเว็บนิยายเรื่อง ‘รักนี้ชั่วนิรันดร์’ ขึ้นมา
ขณะที่ลู่เฉินกับสตูดิโอลู่เฉินไม่ได้สังเกตนั้น จำนวนสมาชิกของหน้าเว็บนิยายเรื่อง ‘รักนี้ชั่วนิรันดร์’ กลับพุ่งทะลุถึงห้าหมื่นคน จำนวนการโพสต์มีมากกว่าหนึ่งแสนโพสต์ ไม่ด้อยไปกว่านิยายออนไลน์ที่โด่งดังมากมาย
และการแพร่กระจายนิยายก็ดึงดูดแฟนคลับขาจรได้เป็นจำนวนมาก ดังนั้นจำนวนมวลชนที่รอคอย ‘รักนี้ชั่วนิรันดร์’ เวอร์ชันละครโทรทัศน์จึงเพิ่มสูงขึ้น
วันที่ 1 เดือนธันวาคม ลู่เฉิน เฉินเฟยเอ๋อร์ กานเต๋อบราเธอร์สพิคเจอร์ส และสถานีโทรทัศน์ไห่จินต่างโพสต์ข้อมูลในบล็อกของตัวเอง บอกว่าละครเรื่อง ‘รักนี้ชั่วนิรันดร์’ ได้เซ็นสัญญาอย่างเป็นทางการกับสถานีโทรทัศน์ไห่จิน และจะออกอากาศครั้งแรกทางช่องสัญญาณดาวเทียมช่องที่หนึ่งในวันเสาร์ที่ 12 เดือนธันวาคม เวลาสองทุ่มครึ่ง!
สำหรับแฟนคลับมากมายของลู่เฉินรวมทั้งแฟนคลับนิยายเรื่อง ‘รักนี้ชั่วนิรันดร์’ ข่าวนี้มีความหมายว่าในที่สุดสิ่งที่พวกเขาเรียกร้องรอคอยมานานก็มาแล้ว ดังนั้นละครเรื่อง ‘รักนี้ชั่วนิรันดร์’ จึงกลายเป็นคำค้นหายอดฮิตในหน้าแรกของบล็อกล่างฉาวอย่างรวดเร็ว
วันที่ 2 เดือนธันวาคม บัญชีวีไอพีของดาราดังสองคนกับบัญชีทางการวีไอพีของสองบริษัท ได้ปล่อยตัวอย่างละครเรื่อง ‘รักนี้ชั่วนิรันดร์’ ออกมาพร้อมกัน
ตัวอย่างละครเรื่องนี้มีความยาวสามนาที และเพลง ‘ดวงตาของคุณ’ ก็ถูกเปิดตัวเป็นเพลงประกอบหลักอย่างเป็นทางการ!
แนวโน้มของการโปรโมต ‘รักนี้ชั่วนิรันดร์’ เวอร์ชันละครจึงโด่งดังไปทั่วด้วยเหตุนี้!
อุตสาหกรรมภาพยนตร์โทรทัศน์ในประเทศจีนเจริญรุ่งเรืองเป็นประวัติการณ์ เงินทุนหลั่งไหลเข้ามาเป็นจำนวนมาก การแข่งขันสามารถพูดได้ว่าดุเดือดอย่างหาที่เปรียบมิได้
ละครโทรทัศน์เรื่องหนึ่ง ถึงแม้จะมีผู้กำกับใหญ่ ดาราตัวท็อป ผลงานลิขสิทธิ์ที่ได้รับความนิยมสูง ถ้าหากไม่มีการสร้างกระแสก็ไม่ใช่เรื่องที่จะจินตนาการได้ ไม่ว่าฝ่ายไหนก็จะไม่ทำเรื่องที่โง่เขลาแบบนี้
สุราดีย่อมไม่กลัวตรอกลึก เป็นเรื่องของอดีตไปแล้ว เมื่อยี่สิบสามสิบปีก่อนยุคสมัยที่ละครโทรทัศน์เรื่องหนึ่งได้รับเรตติ้งผู้ชมสิบกว่าเปอร์เซ็นต์ได้กลายเป็นประวัติศาสตร์ไปแล้ว ตอนนี้เป็นยุคใหม่ของการตลาดมวลชน!
ก่อนหน้านั้นที่ลู่เฉินอัปเดตนิยายในบล็อก และยังแง้มข่าวว่าเฉินเฟยเอ๋อร์ร่วมทัพแสดงเป็นนางเอก แท้จริงแล้วเป็นส่วนหนึ่งของการตลาดละครโทรทัศน์
แต่พวกนี้เป็นเรื่องเล็กๆ เท่านั้น
ถ้าอยากจะแข่งขันแย่งชิงเรตติ้งผู้ชม การโฆษณาแบบนี้ยังไม่มากพอ!
ดังนั้นตัวแทนทั้งสี่ฝ่ายอันประกอบด้วยลู่เฉินสตูดิโอ เฉินเฟยเอ๋อร์สตูดิโอ กานเต๋อบราเธอร์สพิคเจอร์ส และสถานีโทรทัศน์ไห่จินจึงมานั่งรวมกันอีกครั้ง เพื่อปรึกษาหารือขยายการโปรโมตโฆษณา
ช่องทางการโฆษณาของฝ่ายลงทุนกับฝ่ายออกอากาศถึงแม้จะไม่เหมือนกัน แต่การตกลงเป็นหนึ่งเดียวกันเป็นสิ่งที่สำคัญมาก แบบนี้สามารถหลีกเลี่ยงการโฆษณาผิดที่และโฆษณาที่มีความขัดแย้งกันได้ อีกทั้งเพิ่มประสิทธิภาพในการประหยัดเงินทุนโฆษณาได้สูงมาก
การประชุมหารือยังคงจัดขึ้นที่โรงแรมใหญ่ที่โรงถ่ายจินหลิงเหมือนเดิม และลู่เฉินกับเฉินเฟยเอ๋อร์ที่กำลังถ่ายทำละครอย่างตึงเครียดก็เจียดเวลามาร่วมด้วย
ประเด็นสำคัญที่ทุกคนหารือกัน นอกจากเงินทุนโฆษณากับขนาดของการลงทุนแล้ว หัวใจหลักคือกลยุทธ์การโฆษณา
กลยุทธ์การโฆษณาสำคัญมาก การวางแผนโฆษณาที่ดี สามารถทำให้ประสิทธิผลของการโฆษณาจากเงินลงทุนหนึ่งหยวนกลายเป็นสิบหยวนกระทั่งหนึ่งร้อยหยวนได้ แต่หากไม่ดีก็จะได้ผลในทางตรงกันข้าม
โดยเฉพาะในยุคอินเทอร์เน็ตอย่างทุกวันนี้ ประชาชนเห็นการทิ้งระเบิดโฆษณาซี้ซั้วรูปแบบต่างๆ ของสื่อมีเดียมานานจนเคยชินแล้ว วิธีการสร้างกระแสโปรโมตที่โผล่ออกมาอย่างไม่ขาดสายก็เห็นจนไม่รู้สึกแปลกแล้ว งานของนักการตลาดออนไลน์จึงยากขึ้นเรื่อยๆ
ดังนั้นจำเป็นต้องรวบรวมสติปัญญาของทุกคน คิดไอเดียใหม่ๆ ออกมา
ไม่ว่าอย่างไรเวลาของการโฆษณาช่วงแรกก็สั้นมาก
พี่จางเสนอว่า “เอาอย่างนี้ดีไหมพวกเราสร้างกระแสข่าวลือของลู่เฉินกับเฉินเฟยเอ๋อร์เป็นไง”
ชื่อจริงของพี่จางคือจางเจี๋ย เธอเป็นผู้ช่วยของเฉินเฟยเอ๋อร์ อยู่ข้างกายเฉินเฟยเอ๋อร์เกินสิบปีแล้ว
เธอไม่ใช่ผู้ช่วยคนแรกของเฉินเฟยเอ๋อร์ แต่เป็นคนข้างกายที่ได้รับความเชื่อใจมากที่สุดอย่างไม่ต้องสงสัย
ผู้หญิงวัยกลางคนอายุสี่สิบปีคนนี้มีหน้าตาธรรมดา พูดจาเสียงเบา ปกติไม่ค่อยพูด แต่การสนับสนุนและการช่วยเหลือเฉินเฟยเอ๋อร์ของเธอยากที่คนอื่นจะไล่ทัน เพราะฉะนั้นเฉินเฟยเอ๋อร์จึงให้ความสำคัญต่อความคิดของเธอเป็นอย่างมาก
พี่จางก็เข้าร่วมประชุมครั้งนี้ด้วย พอเอ่ยปากก็วางระเบิดทันที
สายตาของทุกคนโฟกัสไปที่ตัวของลู่เฉินกับเฉินเฟยเอ๋อร์
ส่วนใหญ่เห็นด้วยและมีความคาดหวัง
ไม่ว่าจะเป็นวงการภาพยนตร์โทรทัศน์หรือวงการบันเทิง การใช้ประโยชน์ของข่าวลือสร้างกระแสโปรโมตภาพยนตร์โทรทัศน์หรืออัลบั้มเพลง เป็นวิธีที่เห็นกันเป็นปกติ และทุกครั้งก็ได้ผลจริงๆ สามารถดึงดูดสายตาของทุกคนได้เสมอ
มีศิลปินดาราบางคนกระทั่งชอบแบบนี้ก็เลยไม่รู้สึกเหนื่อย ทุกครั้งที่ละครเรื่องใหม่กำลังจะออนแอร์ ก็จะสร้างข่าวลือออกมา
ถึงแม้ประชาชนมากมายจะเบื่อหน่ายกับความสวยงามพวกนี้แล้ว แต่ทุกครั้งที่เห็นข่าวลือซุบซิบนินทาออกมา ก็จะกดเข้าไปดูด้วยความเคยชิน จากนั้นก็ด่าทอและเยาะเย้ย
ถูกด่าก็ไม่สนใจ เพราะบรรลุประสิทธิผลของการโฆษณาแล้ว นอกจากนี้ต้นทุนยังต่ำมาก
สื่อหลายรายก็ชอบทำข่าวลือสร้างกระแสมาก ถึงแม้จะฟรีก็ตาม
ที่สำคัญที่สุดคือลู่เฉินกับเฉินเฟยเอ๋อร์สองคนมีพื้นฐานของการสร้างกระแสเป็นทุนเดิม คนหนุ่มมากความสามารถกับราชินีเพลงป็อป แต่ก่อนก็เคยมีข่าวลือด้วยกัน ตอนนี้ได้ถ่ายทำละครร่วมกัน หากมีกระแสข่าวลือออกมาจึงเป็นเรื่องที่ปกติมาก
นอกจากนี้ยังประหยัดเงินที่สุด
ไม่ต้องยัดอั่งเปาให้นักข่าว แค่ปล่อยข่าวลือออกไปเล็กน้อย พวกปาปารัสซี่ได้ข่าวก็กรูกันเข้ามาเอง ถ้าหากยอมออกเงินโฆษณาสักเล็กน้อย ก็สามารถทำเป็นพาดหัวข่าวได้สบาย!
ความจริงตอนนี้พื้นที่ที่ถ่ายทำละคร ‘รักนี้ชั่วนิรันดร์’ ก็มีปาปารัสซี่โผล่มาไม่น้อย
แต่เงื่อนไขคือความสมัครใจของเฉินเฟยเอ๋อร์
ทุกคนที่นั่งอยู่ในนี้ เฉินเฟยเอ๋อร์มีฐานะที่สูงที่สุด เธอย่อมมีสิทธิ์ในการพูดเป็นธรรมดา ทุกคนจึงต้องฟังอย่างตั้งใจไม่มีใครมองข้ามความคิดเห็นของเธอ
พี่จางในฐานะคนที่อยู่ข้างกายเฉินเฟยเอ๋อร์ สาเหตุที่ออกข้อเสนอแบบนี้ ก็เพราะเธอรู้ดีว่าเฉินเฟยเอ๋อร์จะพอใจกับเรื่องนี้…เพราะคนที่เป็นข่าวลือด้วยก็คือลู่เฉิน!
ความจริงข้อเสนอของเธอก็เหมือนเป็นการปล่อยข่าวเนืองๆ คนที่ฉลาดหากฟังเข้าใจก็จะรู้ความหมายที่แฝงอยู่ในนั้นโดยปริยาย
และคนที่อยู่ในนี้ส่วนใหญ่ก็เป็นคนฉลาดทุกคน
เฉินเฟยเอ๋อร์ลังเลพักหนึ่ง แล้วจึงหันหน้าไปหาลู่เฉิน
เหมือนอย่างที่พี่จางคิดจริงๆ เฉินเฟยเอ๋อร์ไม่ได้เกลียดการสร้างกระแสข่าวลือนี้ เธอแค่อยากฟังความคิดเห็นของลู่เฉิน
ท่ามกลางการจ้องมองของทุกคน ลู่เฉินส่ายหน้าและเอ่ยว่า “ไม่สร้างข่าวลือครับ”
แน่นอนว่าลู่เฉินเข้าใจข้อดีของการสร้างกระแสข่าวลือ แต่เขาไม่ชอบวิธีสร้างกระแสแบบนี้ ไม่ชอบมากๆ
นัยน์ตาของเฉินเฟยเอ๋อร์เผยรอยยิ้มแวบหนึ่ง และถามว่า “งั้นนายมีไอเดียดีๆ อะไรบ้างไหม”
เธอเข้าใจความคิดของลู่เฉิน
ลู่เฉินคิดแล้วกล่าวว่า “พวกเราทำกิจกรรมโปรโมตในบล็อกกันเถอะครับ”
แค่นี้เหรอ
ทุกคนมองหน้ากันไปมา ในใจรู้สึกผิดหวังมาก
อาศัยการโปรโมตจากบล็อก นั่นคือเรื่องที่ทำกันทั่วไปอยู่แล้ว กิจกรรมบนบล็อกมีมากมายนับไม่ถ้วน โดยเฉพาะการจับรางวัล
การจับรางวัลน่าจะมีแรงดึงดูดมากที่สุด แต่หากพูดถึงประสิทธิภาพแล้วถือว่าธรรมดามาก
ชาวเน็ตส่วนใหญ่มุ่งไปที่ตัวรางวัลเท่านั้น
ลู่เฉินกล่าวต่อไปว่า “ความคิดของผมคือ จัดกิจกรรมคู่รักคัฟเวอร์เพลงโชว์!”
“เพลงที่คัฟเวอร์ก็คือเพลง ‘ดวงตาของคุณ’ ซึ่งเป็นเพลงประกอบละครเรื่อง ‘รักนี้ชั่วนิรันดร์’ โดยให้ทุกคนอัปโหลดวิดีโอร้องคัฟเวอร์ผ่านบล็อกส่วนตัวของตัวเองก็สามารถเข้าร่วมได้แล้ว รางวัลอาจจะเป็นเงินรางวัลมูลค่าสูง หรือจะเป็นทริปท่องเที่ยวโรแมนติกสำหรับสองคนในยุโรป กระทั่งสามารถเป็นนักแสดงรับเชิญรับบทบาทเล็กๆ ในละคร ‘รักนี้ชั่วนิรันดร์’ ก็ยังได้”
คู่รักคัฟเวอร์เพลงโชว์?
ดวงตาของเฉินเฟยเอ๋อร์เปล่งประกายทันที…ความคิดนี้มีความแปลกใหม่มากจริงๆ!
รางวัลและเงินรางวัลเป็นเรื่องที่รองลงมา ประเด็นสำคัญคือหัวใจหลักของการโปรโมตละครที่มีจุดขายและมีความหมายแฝง
กิจกรรมแบบนี้ไม่ไร้รสนิยมและไม่ด้อยค่า มีความอบอุ่นและโรแมนติกมาก สามารถดึงดูดคนมาเข้าร่วมได้มากมายแน่นอน
อย่างนั้นประสิทธิผลในการโปรโมตก็มีแล้ว!
อีกทั้งค่าใช้จ่ายก็ไม่สูงมาก ถึงแม้จะเป็นทริปเที่ยวยุโรปสุดโรแมนติกสำหรับคู่รักก็ใช้เงินเพียงไม่กี่หมื่นหยวนเท่านั้น
ลู่เฉินกล่าวต่อว่า “ส่วนกรรมการตัดสิน ก็รับหน้าที่โดยผมกับพี่เฟยเอ๋อร์ และยังสามารถเชิญเฟยสือเรคคอร์ดให้มาร่วมได้ ถือเป็นการอุ่นเครื่องอัลบั้มชุดใหม่ของพี่เฟยเอ๋อร์ไปในตัว!”
เฉินเฟยเอ๋อร์เม้มปากยิ้ม “ฉันสามารถเชิญพี่หลินมาช่วยได้ ให้เขาเป็นกรรมการตัดสินคนหนึ่ง”
พี่จางยิ้มพลางเอ่ยว่า “อย่างนั้นก็เป็นครึ่งหนึ่งของรายการ ‘ขับร้องให้ก้องจีน’ แล้ว”
พี่หลินที่เฉินเฟยเอ๋อร์กล่าวถึงก็คือ หลินจื้อเจี๋ย ผู้อำนวยการเพลงของบริษัทเฟยสือเรคคอร์ดนั่นเอง เธอกับหลินจื้อเจี๋ยล้วนเป็นกรรมการในรายการ ‘ขับร้องให้ก้องจีน’ และลู่เฉินก็คือสุดยอดนักร้องที่ได้รับรางวัลชนะเลิศ
เมื่อพูดว่าเป็นครึ่งหนึ่งของการแข่งขันในรายการ ‘ขับร้องให้ก้องจีน’ จึงไม่ผิดอะไรจริงๆ!
เฉินเฟยเอ๋อร์สนับสนุนการเสนอแนะของลู่เฉิน และความคิดนี้ก็ไม่เลวจริงๆ จึงตัดสินใจได้ทันที!
…………………………………………………………………………
