ตอนที่ 266 สุดฮอต!
ท่ามกลางงานยุ่งมากมาย ทุกคนกำลังอำลาปี 2015 เข็มนาฬิกาของเวลาชี้ไปที่ปี 2016
เริ่มต้นปีใหม่
แต่กองถ่ายละคร ‘รักนี้ชั่วนิรันดร์’ แม้แต่วันขึ้นปีใหม่ก็ไม่ยอมปล่อยให้ไปเฉลิมฉลอง ยังคงถ่ายละครที่เหลืออีกสองสามตอนอย่างตึงเครียด
เนื่องจากละครแนวความรักของคนเมืองเรื่องนี้ดังมากจริงๆ ไม่เพียงแต่โด่งดังในอินเทอร์เน็ตเท่านั้น แต่ยังประสบความสำเร็จมากในตลาดละครโทรทัศน์ ผู้คนทั้งในและนอกวงการหลายคนล้วนตกตะลึง อุทานอย่างเหลือเชื่อ!
ทางสถานีโทรทัศน์ไห่จิน ถึงกับต้องปรับแผนการออกอากาศจากสองตอนต่อสัปดาห์เปลี่ยนเป็นสามตอน
ละครสุดสัปดาห์ล้วนออกอากาศในวันเสาร์และอาทิตย์ โดยปกติทั่วไปคือสองตอน น้อยมากที่จะมีหนึ่งตอนหรือสามตอน
วันศุกร์ วันเสาร์ และวันอาทิตย์ออกอากาศสามตอนติดต่อกัน ถ้าหากไม่เป็นเพราะเรตติ้งแย่เกินไปต้องรีบออกอากาศตอนที่ซื้อเอาไว้ให้หมดโดยเร็ว เพื่อจะได้นำเวลาอันมีค่าไปออกอากาศละครเรื่องใหม่ และมักจะปรับเปลี่ยนเวลาการออกอากาศละครเรื่องเดิม
ก็ยังมีอีกสถานการณ์หนึ่งคือเรตติ้งดีเกินไป ความต้องการของผู้ชมและนักโฆษณามีความรุนแรงมาก
สองตอนดูไม่พอ!
ในสถานการณ์แบบนี้ การออกอากาศสามตอนติดต่อกันไม่เพียงแต่ทำให้ผู้ชมพอใจ ยังสามารถนำเงินทองมาสู่สถานีโทรทัศน์มากยิ่งขึ้น
หลังจากละคร ‘รักนี้ชั่วนิรันดร์’ ดังขึ้นมา ผู้ที่ได้รับผลประโยชน์โดยตรงคือสถานีโทรทัศน์ไห่จินอย่างไม่ต้องสงสัยเดิมทีสถานีโทรทัศน์แห่งนี้มีความรู้สึกของการมีตัวตนที่อ่อนแอมาก โดยเฉพาะทางด้านราคาโฆษณาในตอนต้นและตอนท้าย
เดิมทีโฆษณาทีวีของสถานีโทรทัศน์ไห่จินในช่วงเวลายอดนิยมของวันสุดสัปดาห์ซึ่งอยู่ระหว่างสองทุ่มครึ่งถึงสามทุ่มครึ่ง ราคาที่เสนอต่อภายนอกคือสามพันต่อวินาที ราคาโฆษณาสิบห้าวินาทีก็คือสี่หมื่นห้าพันหยวน
แต่นี่คือราคาที่เปิดเผยเท่านั้น แท้จริงแล้วฝ่ายตัวแทนจะได้รับราคาที่ลดลงอย่างน้อยห้าสิบเปอร์เซ็นต์ โดยทั่วไปจะอยู่ระหว่าง 1,200-1,500 ต่อวินาที ถ้าหากซึ้อแพ็กเกจระยะยาว เช่นนั้นราคาก็จะยิ่งต่ำลงไปอีก
ราคาแบบนี้ไม่ต้องเอาไปเทียบกับสถานีโทรทัศน์กลางผู้ยิ่งใหญ่ แค่เทียบกับสถานีโทรทัศน์ปักกิ่งก็ถูกมองว่าแย่กว่าเป็นอย่างมากแล้ว
หรือจะพูดแบบไม่เกรงใจก็คือ แม้แต่ช่องรายการสองสามช่องของสถานีโทรทัศน์ปักกิ่งที่ไม่ติดดาว ค่าโฆษณาก็ยังสูงกว่าสถานีโทรทัศน์ไห่จิน
แน่นอนว่าสถานีโทรทัศน์ไห่จินไม่อยากกินของเหลือจากคนอื่นตลอดไป แต่ตัวเองก็จนปัญญาที่จะหยิบรายการเด็ดๆ ออกมาได้ แย่งละครยอดนิยมมาจากคนอื่นก็ไม่ได้ จึงได้แต่มองเพื่อนร่วมอาชีพเดียวกันกินเนื้อชิ้นใหญ่ตาปริบๆ
ละคร ‘รักนี้ชั่วนิรันดร์’ เป็นช่องโหว่ที่สถานีโทรทัศน์ไห่จินเก็บมาได้อย่างไม่ต้องสงสัย เดิมทีคิดว่าเป็นช่องโหว่เล็กๆ แต่คาดไม่ถึงว่ามันจะเป็นช่องโหว่ใหญ่ ทำกำไรได้หลายเท่า
วันที่ 26 และวันที่ 27 เดือนธันวาคม ละคร ‘รักนี้ชั่วนิรันดร์’ ออกอากาศตอนที่ห้าและตอนที่หก เรตติ้งผู้ชมทะลุ 0.50% โดยแบ่งเป็น 0.51% และ 0.55%
บุคคลที่เกี่ยวข้องกับสถานีโทรทัศน์ไห่จิน ก็ได้แต่ขอบคุณโดยตรง!
ฝ่ายที่มีการตอบสนองเร็วที่สุดคือฝ่ายโฆษณา เมื่อเผชิญหน้ากับนักโฆษณาที่กรูเข้ามาราวกับฝูงผึ้ง ก็ยกมีดอันโชกเลือดขึ้นทันที เพิ่มราคาโฆษณาต้นเรื่องและท้ายเรื่องในสัปดาห์หน้าอีกสองเท่า โดยเฉพาะโฆษณาต้นเรื่องนั้น ถูกขายจนหมดเกลี้ยง
ความจริงก่อนหน้านั้นเคยเสนอเรื่องราคาไปครั้งหนึ่ง แต่ทุกคนกลับประเมินพลังอำนาจของละคร ‘รักนี้ชั่วนิรันดร์’ต่ำไป
วันที่ 2 เดือนมกราคม ปี 2016 ละคร ‘รักนี้ชั่วนิรันดร์’ ออกอากาศเป็นตอนที่เจ็ด
และหนึ่งวันก่อนหน้านี้ ละครฟอร์มใหญ่แห่งปีเรื่อง ‘หัวใจฉันโบยบิน’ ของสถานีโทรทัศน์เซียงหนานซึ่งเป็นพี่ใหญ่ของสถานีสัญญาณดาวเทียมท้องถิ่นในประเทศก็ได้ออกอากาศเป็นครั้งแรก
ละครเรื่องนี้ร่วมถ่ายทำโดยสถานีโทรทัศน์เซียงหนานและสถานีโทรทัศน์เซียงเจียง รวมดาราศิลปินดังของจีนแผ่นดินใหญ่ ไต้หวัน ฮ่องกง มาเก๊า และเกาหลีใต้เอาไว้มากมาย สามสิบห้าตอนแรกใช้เงินลงทุนเกินหนึ่งร้อยล้านหยวน และถ่ายทำเสร็จหมดแล้ว
สถานีโทรทัศน์เซียงหนานเคยเป็นเจ้าแห่งตลาดละครโทรทัศน์และรายการวาไรตี้โชว์ของสถานีสัญญาณดาวเทียมท้องถิ่นมาช่วงหนึ่ง ละครที่ผลิตเองและละครที่ซื้อเข้ามาล้วนได้รับความนิยมจากผู้ชมในประเทศเป็นจำนวนมาก สร้างดาราไอดอลขึ้นมาอย่างล้นหลาม เรตติ้งผู้ชมสูงมากจนสถานีโทรทัศน์กลางยังต้องหันมอง
ทว่าหลายปีที่ผ่านมานี้ สถานีโทรทัศน์เซียงหนานต้องพบกับการแข่งขันที่ดุเดือดจากเพื่อนในสายอาชีพเดียวกันอย่างไม่เคยเจอมาก่อน รายการวาไรตี้และละครโทรทัศน์ต้องเผชิญหน้ากับการบีบตัวของตลาดอย่างหนัก จึงสูญเสียอำนาจในการยึดครองความรุ่งโรจน์อย่างไร้ขีดจำกัดบนหน้าจอโทรทัศน์ไป
แน่นอนว่าสถานีโทรทัศน์เซียงหนานไม่ยอมตกต่ำแบบนี้ ละคร ‘หัวใจฉันโบยบิน’ คือผลงานที่มีปณิธานอันยิ่งใหญ่ของพวกเขา เตรียมต้อนรับการเริ่มต้นที่ดีในปี 2016!
อาศัยพลังของปณิธานที่แข็งแกร่งและช่องทางการตลาดที่ยิ่งใหญ่ ละคร ‘หัวใจฉันโบยบิน’ ที่รวบรวมศิลปินดาราดังเอาไว้อย่างคับคั่งและมีการผลิตที่ยอดเยี่ยมเปิดตัวครั้งแรกอย่างยิ่งใหญ่อลังการ เรตติ้งของตอนแรกมากถึง 0.52% สามารถดูถูกละครที่มีระดับเดียวกัน ไม่สามารถนำมาเปรียบเทียบกันได้
ฝ่ายผู้ผลิตก็กล่าวอย่างเชื่อมั่นว่า ละคร ‘หัวใจฉันโบยบิน’ สามารถทำเรตติ้งทะลุหนึ่งเปอร์เซ็นต์ได้อย่างไม่มีปัญหา เป้าหมายของละครเรื่องนี้สำหรับสถานีโทรทัศน์เซียงหนานคือ 1.5%- 2%!
ในสถานการณ์ของตลาด ณ ปัจจุบันนี้ ละครโทรทัศน์ทุกเรื่องที่ออกอากาศในสถานีโทรทัศน์ต่างๆ รวมทั้งสถานีโทรทัศน์กลาง หากมีเรตติ้งผู้ชมเฉลี่ยทั่วประเทศเกิน 0.5% ถือว่าเป็นละครยอดนิยม 1% คือละครสุดฮอต ถึง 2%นั่นคือละครที่สร้างปรากฏการณ์ และถ้าเพิ่มขึ้นไปอีกจะเรียกว่าละครแห่งชาติ
ความทะเยอทะยานของสถานีโทรทัศน์เซียงหนาน ต้องการสร้างละคร ‘หัวใจฉันโบยบิน’ ให้เป็นละครสุดฮอต ทั้งยังพุ่งเป้าไปที่ละครสร้างปรากฏการณ์!
และในวันที่ 2 เดือนมกราคม ละคร ‘หัวใจฉันโบยบิน’ และละคร ‘รักนี้ชั่วนิรันดร์’ ยังออกอากาศชนกันในวันและเวลาเดียวกันพอดี
ดาวอังคารชนกับโลก!
ตอนเช้าวันที่ 3 เดือนมกราคม ปริมาณผู้เข้าชมเว็บไซต์ทางการของนิวฮอไรซอนเพิ่มสูงขึ้น
คนมากมายรวมทั้งชาวเน็ตทั่วไปจำนวนมาก ต่างรอคอยการจัดอันดับเรตติ้งละครอย่างร้อนใจ อยากจะดูผลลัพธ์การเผชิญหน้าแข่งขันกันของละคร ‘หัวใจฉันโบยบิน’ กับละคร ‘รักนี้ชั่วนิรันดร์’ ว่าเป็นอย่างไร
ก่อนหน้านั้น บุคคลในวงการต่างคิดว่า ถึงแม้ละคร ‘รักนี้ชั่วนิรันดร์’ จะเป็นม้ามืดอย่างแท้จริง แต่เมื่อชนกับละครฟอร์มใหญ่แห่งปีของสถานีโทรทัศน์เซียงหนานแล้ว จะต้องถูกควบคุมและกดลงจากแรงกระตุ้นที่บุกเข้าประชิดตัวอย่างแน่นอน
สถานีโทรทัศน์เซียงหนานทุ่มเงินโปรโมตละคร ‘หัวใจฉันโบยบิน’ ไปหลายสิบล้าน ทำกิจกรรมต่างๆ อย่างคึกคักเอิกเกริก หนำซ้ำเงินลงทุนในละครเรื่องนี้ล้วนมาจากผู้มีอำนาจในวงการ บวกกับการร่วมทัพของศิลปินดาราอีกคับคั่ง ละครดราม่าต้นทุนต่ำอย่าง ‘รักนี้ชั่วนิรันดร์’ จะเป็นคู่ต่อสู้ได้อย่างไร
มีบางคนกระทั่งดีอกดีใจในความโชคร้ายของคนอื่น ถ้าหากละคร ‘รักนี้ชั่วนิรันดร์’ สามารถออกอากาศตั้งแต่หนึ่งเดือนก่อนหน้านี้ หลบเลี่ยงละคร ‘หัวใจฉันโบยบิน’ ไปได้ เช่นนั้นคะแนนสุดท้ายจะต้องสูงขึ้นอย่างแน่นอน ไม่แน่อาจจะมีโอกาสเป็นละครสุดฮอต
ตอนนี้ถูก ‘หัวใจฉันโบยบิน’ กดทับหน้าตาอย่างไร้ความปรานี จะต้องมีผลกระทบต่อเรตติ้งผู้ชมแน่นอน
พอถึงเวลาเที่ยง จำนวนการเข้าชมเว็บไซต์ทางการของนิวฮอไรซอนทะลุถึงขั้นสูงสุด
เรตติ้งละครรอบล่าสุดอัปเดตตรงเวลา
ละคร ‘หัวใจฉันโบยบิน’ คือ 0.57% / 0.52% / 002 / 003
ละคร ‘รักนี้ชั่วนิรันดร์’ คือ 1.01% / 0.55% / 001 / 001!
ตอนที่สองของละคร ‘หัวใจฉันโบยบิน’ ได้เรตติ้งทั่วประเทศ 0.57% ส่วนตอนที่เจ็ดของละคร ‘รักนี้ชั่วนิรันดร์’ ได้เรตติ้งผู้ชมทั่วประเทศ 1.01% ขึ้นแท่นสูงสุดเป็นแชมป์เรตติ้งละครโทรทัศน์ทั้งสองรายการ เพิ่มขึ้นเกือบสองเท่าเมื่อเทียบกับตอนก่อนหน้า!
จะเป็นไปได้อย่างไร
เสียงฮือฮาดังอึกทึกครึกโครมขึ้นในวงการ หลายคนรู้สึกอึ้งไม่อยากจะเชื่อ กระทั่งสงสัยว่าเว็บไซต์ทางการนิวฮอไรซอนคำนวณผิดหรือเปล่า
ผลคะแนนของละคร ‘หัวใจฉันโบยบิน’ ที่ได้เรตติ้งตอนแรก 0.52% กับเรตติ้งตอนที่สอง 0.57% ถือว่าปกติมาก การเพิ่มขึ้น 0.05 ถือว่าเป็นความสำเร็จเล็กๆ อาจจะไม่สามารถตอบสนองต่อความคาดหวังของสถานีโทรทัศน์ได้อย่างเต็มที่ แต่ก็มีศักยภาพที่จะเด่นขึ้นมา
ทว่าเรตติ้งละคร ‘รักนี้ชั่วนิรันดร์’ จาก 0.55% กระโดดไปที่ 1.01% คือความบ้าบออะไรกัน
ทะลุหนึ่งเปอร์เซ็นต์เชียวนะ ถือว่าเป็นละครสุดฮอตอย่างสมเหตุสมผล!
บุคคลที่อยู่ในวงการหลายคนที่คาดเดาว่าละคร ‘รักนี้ชั่วนิรันดร์’ จะได้พบกับการโจมตีด้วยพลังอันยิ่งใหญ่ ล้วนถูกตบหน้าบวมกันเป็นแถว
แถมยังตบแรงมาก แรงมากจริงๆ!
…………………………………………………………………………
